曾经的童年记忆双星鞋,如今为何很少见到了?

时间 • 2020-07-31 16:15:40
体育
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双星、回力和飞跃,国产运动品牌的三大老字号,在上世纪60年代到90年代十分受欢迎,可谓“三分天下”,穿上它你就是“贵族”。

上世纪90年代,甲A联赛掀起了足球运动的热潮,中小学生几乎是人手一双由双星生产的带有胶钉的球鞋,这也是不少80后、90后的童年记忆。 

一句“穿上双星鞋,潇洒走天下”把不少人带回了那个年代,穿着“疙瘩鞋”在运动场上驰骋,跑步、踢球、跳远......统统都靠它!双星鞋就是不少地方绿茵场的王中王。

幸亏它的质量杠杠的,耐磨好穿,也不容易穿坏,对那些爱闹腾的小孩儿来说,是一双颜值与实力兼具的球鞋,穿上它你就能在校园里叱咤风云~

从4岁开始就穿着双星上幼儿园,到大学依旧穿着它在球场上奔跑,不少人从小穿到大,有人说:“双星随着时间的发展前后出过很多款球鞋,无形中也成为我童年回忆的一条记忆线索。”

而后随着国民经济的快速发展,国人的消费观念开始发生变化,最直接的表现就是对外在形象有更高的追求,新一代国民运动品牌——安踏、特步、李宁或NIKE、adidas等国外名牌成为不少人新的选择。

在之后相当长的一段时间里,曾经辉煌无比的经典国牌逐渐退出了市场,淡出了人们的视野。但在我们看不见的背后,这些影响了一代人的百年品牌也在时间的长河中积累了经验,重新瞄准了市场,始终在为转型复出做出努力,尽管这一条路并不是那么好走。

他们选择了另一个战场 

不得不说,在国潮不断崛起的今天,回力、飞跃在这几年跳脱了传统,带着新一代运动鞋强势回归市场——经典、复古系列的运动鞋在改良后依然是品牌的核心产品,和知名IP打造联名系列,还有不少明星、网红博主纷纷穿上国产小白鞋。 

回力x喜茶联名系列

“大表姐”刘雯

与回力、飞跃深耕鞋业不同,拥有近百年发展历史、也是我国最早的民族制鞋企业的双星则是走出了一条不同的道路。 

在上世纪末,创出鞋的品牌后,双星吸收合并了轮胎、机械企业,又创出了轮胎、机械品牌,随之而来就是对双星鞋服进行改制。

在改制前后的1998年到2008年的十年时间里,在其它国内运动品牌奋起直追时,双星鞋服的系列举措并没有能够在市场上引起太大的波澜,而双星轮胎——“车鞋子”则是在全球轮胎行业赢得了一席之地。

2016年,双星鞋服确立“重振双星鞋服运动品牌雄风”和“重返中国中老年第一市场”的战略,鞋服涉及专业、训练、运动、休闲、中老年、儿童、运动装备配件等10多个门类、30多个系列,形成了更为完整的产业链。 

双星针对中老年人推出多款运动鞋

即便是主打中老年人市场,但双星也在打造新一代潮鞋上下了不少功夫,不断创新,在鞋款的设计上更加迎合当下时尚潮流,努力做到质优价美。还有双星最经典的足球鞋系列,即使改了颜色、设计,也还是那个熟悉的“疙瘩鞋”。

总的来说,三大国牌在经历了转型升级后,似乎都找到了一条适合自己的道路,面向的群体也有所不同。

回力和飞跃主打年轻人市场,产品贴近时下潮流,在营销上也“大做文章”;而双星则是确立了“重返中国中老年第一市场”的战略,产品种类也更加丰富多样、覆盖多个年龄段。

但无论如何,在不少人的心中,有关双星球鞋的记忆是美好的,是不可被取代的,它承载了我们的童年、青春记忆,也是我们成长路上的“好朋友”,毕竟双星鞋曾带着我们走天下呢!

*图片来源于网络