明星代言人,“双输”的许多

时间 • 2020-07-07 15:26:55
体育新闻

湖南台节目主持人汪涵和前中国乒乓球队主教练刘国梁品牌代言过的金融业App前不久“爆雷”,权益损伤的客户将导火索偏向曾为品牌代言的大牌明星。二人接着陆续公布道歉称,将与服务平台和监督机构积极主动沟通交流,督促服务平台尽早解决困难。这不是大牌明星第一次由于形象代言“车翻”引起异议,但五花八门的商品借助颇丰报酬常常引诱到大牌明星。而一旦产品出現难题,客户眼里为商品“贷款担保”的明星代言人难辞其咎,造成 后面一种整体形象损伤。而品牌代言“车翻”不仅中国明星,国外明星也是有许多。

大牌明星和店家都是有风险性

大牌明星为品牌代言本来是根据“互利共赢”的商业服务总体目标,前面一种运用自身的群众知名度生产制造广告效果,为后面一种产生极大的认知度、客户和销售量,为此获得颇丰酬劳。该类取得成功案例在体育文化和演艺圈不计其数,最典型性的有“飞人”飞人乔丹和NIKE的协作。借助着飞人乔丹上世纪90年代在NBA的巨大成就,NIKE也从悄无声息的小制鞋厂一跃变成全世界著名运动品牌,飞人乔丹也凭着给NIKE、佳得乐饮料等品牌代言,以17亿美金的收益在那时候位居《福布斯》“赚钱快体育文化明星榜”第一。

健身培训圈的品牌代言经典案例不限于技术专业商品行业,比如“老虎狮子”伍兹和莎拉波娃为美国运通卡品牌代言,费德勒为吉列剃须刀品牌代言。薇女坊的品牌代言大牌明星也是遍及全世界,从美国好莱坞的简·方达、琪亚·乔沃维奇到我国的巩俐、印尼的艾西瓦娅·雷等。为这种海外知名品牌的平时日用品品牌代言,风险性相对性较小,不但盈利平稳,还对明星身价有升值、提高的实际效果。

但是,因商品出現产品质量问题蔓延到大牌明星品牌形象,或品牌代言人陷入丑事危害产品销售量,最终造成 “双输”的实例也是有许多。“运用大牌明星知名度为知名品牌做品牌代言,这很有可能是一种消耗,也随着着很大的风险性,终究人的一生是难以预测的”,《福布斯》就曾发文小结很多年来最不尽人意的几例品牌代言实例:以前的女人网坛“一姐”辛吉斯,90年代曾以五年560万美金高价位品牌代言西班牙品牌鞋子西达尼,两年后辛吉斯却以该品牌鞋压根不宜网球比赛,造成 自身在美网赛事中负伤为由,与知名品牌方撕破脸,最后彼此商议后消除品牌代言合同书。

除此之外,上世纪90年代家乐福超市出售的吉福得品牌服饰,被劳动力机构发觉产于洪都拉斯的血汗工厂,加工厂雇佣女童工等负面消息也危害了那时候为沃尔玛超市品牌代言的大牌明星。由于大牌明星本身不检点导致知名品牌方撤消品牌代言的实例则大量,NBA巨星科比二零零三年的性侵事件最后尽管庭外和解,但这一丑事使他丢弃肯德基和可乐的品牌代言资质。